Press Room

Zetki kupują częściej i najliczniej korzystają z ultra fast fashion. Dla boomersów ważna jest reputacja marki, której ubrania kupują, są oni także wierni polskim markom. Autorzy raportu Fashion&Brands: Polska Perspektywa przekonują, że polski rynek modowy wymaga nowego podejścia, a marki powinny przestać traktować wszystkich klientów tak samo.

Co sprawia, że marka jest uznawana za polską - krajowa produkcja czy polski założyciel? Badanie Kondo&Partners Consulting ujawnia, które rodzime marki odzieżowe cieszą się wśród konsumentów największą rozpoznawalnością i jakie cechy przesądzają o ich „polskości”. Wśród wymienianych jako polskie marki odzieżowe znalazły się te znane od pokoleń, młode brandy a nawet… zagraniczne sieciówki.

Cena, jakość i trwałość ubrań – to główne czynniki zakupowe, którymi kierują się Polacy. Zaskakująco niski wpływ na zakupy mają kwestie ekologiczne. Najlepiej rozpoznawane i najchętniej wybierane marki przez polskich konsumentów to z kolei m.in. Sinsay, H&M, 4F czy Reserved. To wyniki najnowszego raportu Kondo&Partners Consulting. Pokazuje on, że polskie marki muszą stawiać na innowacyjność i szybko reagować na globalne trendy, by móc skutecznie konkurować z zagraniczną konkurencją.

W pierwszej dziesiątce rankingu najczęściej kupowanych przez polskich konsumentów marek odzieżowych według badania Kondo&Partners znalazły się trzy polskie marki. Pokazuje to, że polscy producenci mogą konkurować z zagranicznymi, ale żeby to robić skutecznie, powinni zmienić strategię. Sho Kondo, ekspert rynku fashion podpowiada, jak w 2025 r. polskie firmy mogłyby wyjść poza dotychczasowy punkt widzenia i konkurować z gigantami nie tylko ceną.

Powodzenie w ekspansji marek sektora B2C na nowych rynkach wymaga czegoś więcej, niż tylko otwarcia sklepów w nowych lokalizacjach. Jakie błędy firmy najczęściej popełniają w takich momentach i jak ich uniknąć?

Shein i Temu, dzięki swoim niskokosztowym modelom sprzedaży, zakłócili tradycyjny model sprzedaży, zmuszając pozostałe marki do adaptacji.

Po ośmiu owocnych latach na stanowisku dyrektora kreatywnego w LPP, polskiej grupie odzieżowej znanej z takich marek jak Reserved, Mohito, Cropp i House, Japończyk Sho Kondo