CASE STUDY

Przełom w Rozwoju Marki: Jak Młodsze Pokolenie Pomogło Przełamać Barierę Wzrostu

Przełom w rozwoju marki, który nastąpił dzięki współpracy z młodymi influencerami, pozwolił na skuteczne przyciągnięcie młodszych klientów i dostosowanie oferty do ich potrzeb.

Sytuacja

Marka modowa miała trudności w przyciąganiu młodszych klientów, ponieważ jej oferta nie odpowiadała ich aktualnym preferencjom i trendom

Marka modowa, znana na rynku Europy Środkowo-Wschodniej, stanęła przed poważnym wyzwaniem związanym z brakiem zainteresowania ze strony młodszych konsumentów. Chociaż marka miała solidną pozycję na rynku, zauważyła, że jej produkty, które kiedyś cieszyły się dużym uznaniem, zaczęły tracić na atrakcyjności wśród młodzieży. Zespoły projektowe, zdominowane przez pracowników powyżej 30. roku życia, nie dysponowały aktualną wiedzą na temat współczesnych trendów oraz preferencji młodych ludzi. Próby dotarcia do tej grupy oparte były na przestarzałych założeniach dotyczących ich potrzeb i oczekiwań, co skutkowało ofertą, która nie trafiała w gusta młodszych konsumentów. W odpowiedzi na te wyzwania, marka wprowadziła nowatorską strategię współpracy z młodymi influencerami, co pozwoliło na odświeżenie wizerunku marki i skuteczne przyciągnięcie młodszej klienteli. Dzięki tym działaniom marka nie tylko lepiej zrozumiała, co jest atrakcyjne dla młodszych pokoleń, ale również zdołała zwiększyć sprzedaż w tej kluczowej grupie docelowej

Wyzwanie

Jak marka mogła zbudować atrakcyjną ofertę, która skutecznie przyciągnie i zatrzyma młodszych klientów?

Nasze podejście

Aby rozwiązać to wyzwanie, wprowadziliśmy nowatorską strategię, która zredefiniowała proces tworzenia kolekcji dla młodszych odbiorców:

Współtworzenie z Młodymi Influencerami: Utworzono zespół produktowy, który ściśle współpracował z liderami opinii i influencerami poniżej 25. roku życia na rynku polskim. Młodzi współtwórcy byli zaangażowani w każdy etap procesu projektowania, co zapewniło, że produkty były dopasowane do gustów ich rówieśników. Ta współpraca pozwoliła marce lepiej rozumieć, jakie style, kolory i projekty trafiają w gusta młodych klientów.
Zintegrowane Działania Marketingowe: Współtwórcy współpracowali z zespołami marketingowymi marki, by wspólnie tworzyć i realizować kampanie promujące nowe produkty. Kampanie te były promowane zarówno przez markę, jak i osobiste media społecznościowe influencerów, co zwiększało zasięg i skuteczność. Taki model marketingu pozwolił dotrzeć do młodszych konsumentów za pośrednictwem ich ulubionych platform, takich jak Instagram, TikTok i YouTube.
Dedykowana Platforma E-commerce: Aby wyróżnić współtworzone produkty, stworzono specjalną platformę e-commerce, która oferowała unikalne doświadczenia zakupowe, dostosowane do preferencji młodszych konsumentów. Platforma była bardziej interaktywna, z nowoczesnymi funkcjonalnościami, takimi jak personalizacja produktów i udział w tworzeniu przyszłych kolekcji poprzez głosowanie na projekty.

„Innowacyjne podejście do współpracy z młodymi liderami opinii całkowicie odświeżyło wizerunek naszej marki. Zyskała ona nową energię, a kampanie z influencerami przyniosły niesamowite wyniki w sprzedaży.”

Rezultaty

Wdrożenie strategii współtworzenia z młodymi influencerami nie tylko pomogło marce przyciągnąć młodszych klientów, ale również przekształciło podejście firmy do rozwoju produktów, wyznaczając nowy standard w zaangażowaniu nowych grup docelowych.

Dzięki modelowi współtworzenia marka osiągnęła szereg sukcesów

Nowy Model Rozwoju Produktów: Marka stworzyła nowy, skuteczny sposób na rozwój produktów, angażując w proces twórczy grupę docelową. Model ten stał się podstawą strategii produktowej marki.
Rozpoznawalność na Rynku: Kolekcja współtworzona z influencerami zdobyła szerokie uznanie, wygrywając prestiżowe nagrody za innowacyjność i marketing.
Odświeżony Wizerunek Marki: Inicjatywa ta znacząco odnowiła wizerunek marki, czyniąc ją bardziej atrakcyjną dla młodszych odbiorców i pozycjonując jako lidera innowacji w branży.
Szeroka Widoczność Medialna: Dzięki nowatorskiemu podejściu do współtworzenia marka zdobyła szerokie uznanie w mediach, co dodatkowo wzmocniło jej reputację.